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拥有12.9亿用户的微信视频号值得做吗?

更新时间:2022-05-26 来源:黑马程序员 浏览量:

在抖音和快手盛行的今天,微信视频号还值得做吗?相信这一问题困扰不少的短视频运营者。毋庸置疑微信这一App在国内社交软件中的具有统治性地位,坐拥日活12.9亿的月活用户量。而微信视频号入口位置极其优越,位置顺序仅次于朋友圈...
微信视频号并非是一个突然诞生的产品,早在2018年微信就开发了“看一看短视频”小程序、时刻视频等短视频类功能;2019年8月,微信先是联合快手,推出了可以上下无限刷的“看一看视频”,紧接着,上线了公众号视频原创声明标签,一度被看作微信发力短视频的信号。而2020年初,微信正式开启了微信视频号的大规模内测,越来越多的人收到邀请,入驻微信视频号。

微信视频号

微信视频号具有潜在用户基数大和注重好友关系链2个特点。

(1)潜在用户基数大

微信这一App在国内社交软件中的统治性地位无可争议,坐拥日活10亿的用户量。而微信视频号入口位置极其优越,位置顺序仅次于朋友圈,微信的用户很容易就可以进入到视频号中。现在朋友圈每天的曝光量超过百亿,视频号即使只拥有朋友圈1%的流量,其数量也是很庞大的。因此,微信视频号的潜在用户基数大,发展潜力也大。

(2)注重好友关系链

微信视频号相较于抖音和快手,更注重短视频在用户好友关系链之中的传播,社交属性较强,例如设置了专门的“朋友”栏目;还有每个视频后展示的好友点赞信息。

此外,微信视频号还特别注重社交推荐,而社交推荐不仅能够提升推荐的精准度,实现有效的用户间传播;还有一定的情感基础,例如相比于素不相识的陌生人的点赞,用户往往更在意亲朋好友的点赞。

(3)微信视频号的分发机制

微信视频号和朋友圈类似,承担了分享短视频和图片的功能,没有针对创作者的门槛,在用户上和朋友圈高度重合。不过区别在于视频号中的短视频长度可以达到1分钟,突破了朋友圈视频15秒的限制。此外,微信视频号的内容可以转发到朋友圈,但朋友圈的内容不能转发到视频号中。
另外值得一提的是微信视频号的分发机制,由于这是一个注重好友关系链的短视频平台,所以它不像抖音和快手那样是完全基于用户喜好和标签进行推荐分发的,很多时候会向用户推送一些在他好友中受到欢迎的短视频。

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