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抖音平台的特点和运行机制是什么?

更新时间:2022-05-25 来源:黑马程序员 浏览量:

在抖音中,用户可以通过这款软件选择自己喜爱的音乐和特效,拍摄出自己的短视频作品。而平台会根据用户的爱好,结合抖音自身的算法,来向用户推送其喜爱的短视频。

1.抖音平台的特点

抖音平台具有用户众多、模仿类内容盛行、电商模式完善、注重打造“沉浸式”用户体验和爆款为王5个主要特点。

(1)用户众多

截止2021年12月,抖音的月活跃用户数已超过9亿,是国内月活跃用户数最高的短视频APP。抖音的用户主要以一二线城市的年轻人为主,大量的城市年轻人都在使用抖音作为自己的消遣工具,抖音则通过这些用户赚取了高额的广告收入。不过近年来抖音也一直在向下沉市场发展,内容类型越来越大众化,时至今日用户特征已经不是十分明显。

(2)模仿类内容盛行

在抖音中我们可以看到大量的模仿类内容,常见的包括同一个音乐、同一个动作、同一个特效、同一个角色或同一个台词。这是抖音内容领域的一大特色,正是这种模仿,使得一些话题和事件蹿红全网,成就了很多内容创作者,也为抖音带来了很多新的用户。

抖音平台特点

(3)电商模式完善

抖音电商有着很完善的体系,从边看边买的展示方式,到商品橱窗中展示的商品,再到与第三方店铺关联,打通了整个购物生态,让用户能在抖音中畅通无阻地购买商品。此外,直播带货模式的兴起也给抖音电商增加了新的玩法,丰富了用户的购物选择,增加了账号运营者电商活动的可选项。

(4)注重打造“沉浸式”用户体验

抖音采用了“霸屏”的内容模式,让用户的注意力完全被视频内容所吸引,不会注意力分散。同时抖音中没有时间提示的内容,用户往往会沉浸在短视频中,形成“抖音5分钟,人间1小时”的效果。为了加深“沉浸式”的用户体验,抖音还将APP界面设计地极为简单,用户打开APP就可以浏览视频,滑动手指是用户唯一需要进行的操作,使得用户体验很好。

沉浸式用户体验

(5)爆款为王

比起普通的视频,抖音更加愿意向大众呈现反响更好的爆款视频,因为这一类视频更受用户欢迎,更能为抖音获取用户好感度和用户粘性。也就是说,一个运营者如果能做出一个爆款视频,那么他的账号就能获得很大的收益。

2.抖音平台的机制

抖音的机制包含了叠加推荐、千人千面、新手扶持等,下面重点介绍一下最具特色的叠加推荐这一流量分发模式

在介绍抖音的叠加推荐模式之前,大家需要先了解一下流量池的概念。流量池是“引销学”网络成交率倍增体系提出的一个新概念,就是流量的蓄积的容器,主要是为了防止有效流量流走而设置的数据库。通俗来说,流量池就是含有数量不等的用户的虚拟范围。

抖音平台流量叠加推荐机制

图中有小、中、大三个流量池,顺序由小到大,其背后就是叠加推荐这一流量分发模式本质,即将优质的短视频,不断放到更大的流量池中,增加它的曝光量,实现优胜劣汰。

例如一个短视频在过审后,抖音的算法机制会将其先投放到几十人、上百人的小流量池中,在一定时间后评估其完播率、点赞量、转发量、评论量等数据。若数据达到晋级标准,会将该视频投放到几千人的中流量池中,同样评估这几千个用户对该视频的数据反馈,如果达到晋级标准则投放入上万人的大流量池,如此层层递进就是叠加推荐模式的关键要素。

也就是说,一个粉丝量接近百万的号,有可能会出现点赞量不过千的短视频,而一个几乎没有粉丝的号,也有可能出现几十万点赞的短视频,这都取决于叠加推荐模式对内容的分析判断。此外,不同领域的流量池有不同的数据标准。抖音官方把抖音的用户根据年龄、地域、喜好等标签划分出了各种各样的流量池,创作者越多的流量池中的晋级标准越高。


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