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楼宇新媒体营销的技巧:告诉你如何实现楼宇新媒体广告效益的最大化

更新时间:2021-04-12 来源:黑马程序员 浏览量:

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进行楼宇新媒体营销时可根据其传播特点去策划适合所做活动的营销策划方案。相应的,楼宇新媒体营销也有其营销技巧。


(1)有效把握受众,降低媒体浪费

了解目标受众是营销的关键,因此,在利用楼宇进行营销活动前必须先了解楼宇新媒体受众的特点,这些受众的特点主要表现在以下几个方面。

①年龄主要介于20~50岁。

②以中高阶层为主,包括社会中坚力量、知名人士、政府官员、民营企业主、高校学生等。

③传播链中的意见领袖,具有对社会大众的感召力和影响力。

④是时尚潮流的引导者/时尚产品的追逐者。

⑤乐于接近和易于接受新鲜事物。

楼宇新媒体虽然属于小众传播媒体,但却是营销传播媒体组合中非常重要的一种类型。人们在等候时,没有其他信息的干扰,又处于无聊的状态,这时对广告接受程度是最高的。另外,在现代这种信息爆炸的时代,高频次的广告出现,是增加品牌记忆的最有效手段。据调查,办公室楼宇中高达90%的人对这种液晶电视广告的形式有好感,与传统报纸、电视媒体等相比,楼宇广告的品牌回忆率最高。


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(2)科学把握广告的投放周期及特点

科学把握楼宇广告的投放周期及其特点,可以实现事半功倍的传播效果。例如,5秒时间,适合投放促销信息,5秒高频广告多次播放,可以增加消费者的购买行为;15秒时间,适合推广具体的产品,能够促进更多的消费者重新激活对该产品原有的记忆,从而起到品牌提醒的作用;30秒时间,适合做品牌广告,30秒的片场可以将产品阐述得更清晰,将品牌的核心概念植入到消费者的心中,达到品牌忠诚度的最高追求。

(3)加强对楼宇电视广告的投放周期把握

学科把握楼宇电视广告的投放周期,往往可以起到更好的传播效果。目前来说,根据播放时长可以将楼宇电视广告分为5秒、15秒及30秒三种形式,不同时长的楼宇广告有不同的投放策略,具体内容如表7-1所示。

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