2017年最新版新媒体运营学科课程大纲

目前课程版本:6.0   升级时间:2017.12.13   查看详细

新媒体运营课程设计理念

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    1.夯实新媒体基础

    新媒体是什么、新媒体特点、新媒体运营、新媒体运营部门组建、微博使用入门、微博企业认证攻略、微博装修攻略、企业微博运营攻略、微信使用入门、了解微信、微信常用功能、微信特点、微信账号类型、微信与微博的区别、微信公众号运营定位、微信公众号内容规划、微信公众号注册攻略、微信公众号认证攻略,让小白快速了解掌握新媒体的圈子。

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    2.掌握新媒体运营精髓

    对菜单栏精度优化,数据分析、活动策划、运营规划深度讲解,掌握新媒体运营精髓,微博/微信引流吸粉方式,掌握运营规划管理方面的内容,在企业可以独挡一面,也能在职业发展中能更上一层楼。同时讲解时下最流行的第三方平台的应用,学会快速编辑、快速开展活动的技巧。

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    3.营销策划基础铺垫

    营销策划是什么、用户分析、用户心理分析、用户痛点分析、常见用户心理、影响用户心理因素、影响用户常见技巧、什么是用户体验、影响用户体验因素、提高用户体验技巧方法、大数据调研方法、市场分析、市场环境、市场分析工具、产品和竞品、竞争对手战略分析,让小白快速了解掌握营销策划的基本功。

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    4.营销策略规划制定

    通过课程学习让学员从用户调研、市场调研、产品分析、竞品分析入手,全面解析企业内外部环境,学会如何给企业进行营销诊断,并做出营销策略规划,选定适合企业的营销渠道。进一步讲解企业实用的着陆页策划技巧,写作高质量、有效广告文案的技巧,从策划到文案、设计等角度全面结合,打造营销策划和文案策划全能型人才。

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    5.媒介推广技巧掌握

    通过课程学习让学员掌握“社会化媒体营销、IM营销、自媒体营销、APP推广”等渠道的推广方法和技巧,完成各渠道帐号积累,等级提升。养成学员关注时事热点,并结合产品写出创意点的能力。在企业实际工作中节约推广成本,增加推广转化。能完整做出“推广日报、周报、月报”,并能填写出各个渠道相应数值。可以熟练使用统计工具软件,学会分析数据,渠道效果分析等方面,完成“推广效果报告”。

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    6.媒介推广计划方案制定

    通过课程学习让学员从“推广内容、推广渠道、推广周期、推广预算、推广指标、负责人/执行人、结果反馈”等方面撰写“推广计划方案”。让学员在入职企业初期做到不盲目,上手快,计划落地好执行。从“所属行业、目标用户、竞争格局、用户群体网络平台分布”等方面对企业定位做出分析。从“广告信息、邮件、软文、图片、视频、事件”等对企业营销物料做出分析。集合广告费用及人员团队组建,配合企业STOW分析,独立完成“企业营销策略表”,在就业时对企业线上的现状及未来营销规划做出方案。

新媒体运营课程大纲

学习对象

向往白领生活的人;天天有新奇想法的人;喜欢城市中小资氛围的人;出口成章的人;营销类、商务、IT相关专业;对营销和电商有浓厚兴趣的人;自主创业者。

上课方式

全日制教学模式,每周5天上课, 上两天课休息一天的上课方式(实际培训时间可能因法定节假日等因素发生变化),早9:00-晚 20:30

培训时间

58天(部分校区可能会根据实际情况有所调整,详情可询咨询老师)

 

新媒体运营就业班课程大纲
所处阶段主讲内容技术要点学习目标
第一阶段:
营销基础
如何构建营销思维营销人的职业天花板在哪里;
营销的本质是什么营销和销售的3个区别;
进入企业快速掌握工作内容与流程;
营销人必备的4项能力;
营销专业词汇解析
可掌握的核心能力:

1)理解营销人未来发展方向;
2)熟练掌握营销基础知识;
3)快速掌握进入企业工作内容及流程;
4)熟练掌握营销人必备的能力;
5)理解营销人为什么学习PS;
6)掌握营销人需要具备哪些修图技能;
7)熟练掌握PS软件核心功能模块及作用;
8)熟练掌握PS基础功能使用;
9)熟练掌握营销必备修图技能。

可解决的现实问题:
1)学员对自己职业规划、未来发展方向有了深入的认识;
2)对营销基础知识将有全面的掌握;
3)对今后进入企业其主要工作内容及流程将有整体认识;
4)对营销人必备的修图技能将有全面的掌握。

市场价值

具备从事网络营销、网络推广专员、营销策划专员职位能力。
营销人必备修图常用技巧营销人需要具备PS哪些技能;营销人为什么要学PS;
PS软件简介;PS工具功能介绍;选区运算;
魔棒抠图;路径抠图;删除水印;
图像组合;羽化;营销人PS案例
第二阶段:
微信运营
新媒体营销基础新媒体的概念;新媒体运营的工作内容;传统企业转型新媒体平台模式;可掌握的核心能力:

1)掌握微信公众号的运营定位、内容规划,学会撰写微信公众号内容,策划微信公众号营销活动;
2)掌握微信公众号的各种推广拉粉方法与技巧;
3)掌握微信公众平台活动策划的方法与技巧;
4)掌握微信公众平台与用户的互动方法,以及实现销售转化的技巧;

可解决的现实问题:

学员掌握微信公众平台的运营技巧和方法,可以根据企业实际需求进行微信公众号的运营和内容生产,达到通过微信平台进行品牌推广和营销的作用,并实现最终的销售转化。

市场价值:

具备微信运营专员能力要求,结合营销策划、网络推广,有竞争新媒体主管的能力。
了解微信营销了解微信;微信营销基础
微信公众平台基础操作微信公众平台设置;微信公众平台功能;微信公众平台管理;
微信公众平台推广;微信公众平台统计;微信公众号中的违规行为
微信公众号运营规划微信公众号定位策略;微信公众号内容规划;微信公众号互动技巧
史上最全微信图文精美排版技巧常用编辑器;排版规范;素材储备
爆款软文撰写技10W+爆文的写作技巧 ;10W+爆文经典结构;软文撰写技巧
新媒体内容+人格+商品的连接 梳理内容;设定人群; 兴趣延展
公众号快速推广吸粉技巧不要节操,要粉丝;图文内部诱导加粉;
外部平台导流加粉;腾讯平台内部导流加粉
微信公众号数据全面分析解读数据分析思路;用户分析-用户增长;用户分析-用户属性;图文分析-“单篇图文”-转化率;图文分析-“单篇图文”-趋势图;图文分析-“单篇图文”-用户分布;图文分析-“全部图文”- “日报 - 昨日关键指标”;图文分析-“全部图文””- “图文页阅读”;图文分析-“全部图文”- “原文页阅读”;图文分析-“全部图文”- “分享转发”;图文分析-“全部图文”- “微信收藏”;图文分析-“全部图文”- “详细数据”;消息分析-“小时报 ”;消息分析-“日报 ”;消息分析-“周报 ”;消息分析- “月报 ”;
消息分析- “消息关键词”
微信第三方服务平台使用攻略第三方平台基础功能的使用;利用第三方平台发起活动;
高级功能的开发与应用
实训:撰写微信公众号运营方案实训:撰写微信公众号运营方案
企业微信运营案例分析公众号运营定位分析;用户运营策略分析;
推广吸粉策略分析;基础设置与形象定位分析
实训:撰写微信公众号数据分析表实训:撰写微信公众号数据分析表
第三阶段:
自媒体运营
自媒体基础自媒体概念;八大主流自媒体平台;
自媒体平台写作核心价值;自媒体写作的变现方式
可掌握的核心能力:

1)掌握今日头条、搜狐自媒体等自媒体平台注册必过方法;
2)掌握利用自媒体平台快速实现个人品牌的打造的技巧;
3)掌握自媒体平台广告及其他变现的方法与技巧。

可解决的现实问题:

学员掌握自媒体平台的运营技巧和方法,可以利用自媒体打造个人品牌; 同时亦可作为个人内容创业的一个途径,也可作为企业品牌推广的辅助手段。

市场价值:

具备新媒体内容编辑的能力要求,结合营销策划、网络推广,有竞争新媒体运营专员、新媒体内容编辑的能力。
自媒体注册必过技巧材料准备;昵称;
简介;其他辅助材料
自媒体月入8000核心策略盈利核心因素;必做功课——阅读运营指南;
追求曝光率;专业维护;互点
伪原创速成技巧伪原创4种级别划分;
做伪原创的8种方法;
伪原创高级速成法
第四阶段:
社群运营
什么是社群什么是社群;社群构成要素可掌握的核心能力:

1)掌握快速构建社群的技巧与方法;
2)掌握社群推广与传播的技巧与方法;
3)了解社群营销与变现的套路和方法。

可解决的现实问题:

学员掌握社群的运营技巧和方法,可以利用QQ群、微信群、线下俱乐部等平台,聚集企业精准目标用户,实现精准用户的终生营销。

市场价值:

具备社群运营专员的能力要求,结合营销策划、网络推广,有竞争社群运营经理的能力。
快速搭建社群定主题、找成员;定结构、选平台;
产输出,全员嗨;搞运营,建文化
社群运营平台的选择QQ群;QQ多人聊天;微信群;
线下组织;论坛
社群推广与传播精神领袖;洪荒之力;有钱能使磨推鬼;
拼硬功夫;社群活动
第五阶段:
微博运营
微博基础了解微博;微博传播之六脉神剑;
五大微博账号类型;微博使用说明
可掌握的核心能力:

1) 掌握微博认证流程及注意事项;
2)理解并掌握企业微博账户定位策略;
3)熟练掌握微博装修操作流程及形象设计技巧;
4)熟练掌握微信的内容定位和内容规划;
5)理解并掌握好的微博所具备的特点;
6)熟练掌握微博撰写技巧;
7)熟练掌握微博如何巧妙发广告;
8)熟练掌握策划企业微博营销活动;
9) 熟练掌握微博推广的各种方法技巧;
10)理解并掌握微博数据分析方法及工具使用

可解决的现实问题:

通过对本阶段课程的系统学习;学员可独立完成企业微博日常运营、推广及营销策划(包括:微博认证、内容规划、营销活动策划、数据分析等等)。

市场价值:

通过本阶段课程学习,学员已达到微博运营专员能力要求,结合营销策划、网络推广,有竞争新媒体主管的能力。
微博营销概述微博营销价值;微博营销模式解析
微博装修大揭秘认识企业微博主页;
微博运营实战微博定位策略;微博内容规划;微博时间规划;提升微博活跃度的方法;"发布十月好微博,不如‘大V’转一条" 



微博涨粉攻略初级建设阶段;增加粉丝阶段;商务基础阶段
微博推广工具的利用粉丝头条;抽奖中心;活动中心;粉丝通;微任务;热门话题/热门微博;广告;外部推广渠道的利用
微博营销案例分析粉丝通案例;话题炒作案例;
活动案例;完整微博营销策划案例
实训:撰写微博运营方案实训:撰写微博运营方案
第六阶段:
营销策划
活动策划和执行全套技法新媒体活动的裂变传播;新媒体活动设计8要素;
新媒体活动策划优秀案例;解析线上线下结合活动经典案例;
营销活动流程揭秘;如何写好营销活动总结;
撰写营销活动方案技巧;如何做新产品营销活动策划;
促销活动策划技巧;新闻发布会活动策划技巧;
赛事活动策划技巧;判断活动策划创意的标准;培养营销策划的6种能力
可掌握的核心能力:

1)掌握网络营销广告文案的写作;
2)掌握着陆页(专题)的策划流程,策划出着陆页(专题)的原型图;
3)掌握各种活动策划的方法和技巧,撰写出策划营销活动方案。

可解决的现实问题:

学员掌握各种营销策划的方法和技巧,可以根据企业实际情况撰写网络营销广告文案,策划着陆页(专题),策划营销活动。

市场价值:

结合微信运营的部分知识点,具备文案策划、活动策划岗位的能力要求。
广告策划攻略网络广告常见类型分析;写文案前要知道的6个问题;
如何设计广告文案的组成部分;网络广告标题写作技法;
网络广告正文与随文写作技法;解析视频广告的制作优劣势;
视频广告内容的4种玩法;如何设计视频广告脚本;
如何评估视频广告效果;视频广告案例分析
着陆页/专题策划技巧着陆页/专题的呈现方式揭秘;解析着陆页/专题的常见分类;
解析着陆页/专题的制作流程;着陆页/专题的框架策划技巧;
着陆页/专题的文案策划技巧;如何让设计制作为着陆页/专题加分;
如何做好着陆页/专题数据跟进;着陆页/专题的内容优化技巧;
着陆页/专题策划优秀案例
H5页面策划技巧解析H5传播特性;企业常见H5的6种玩法;
如何提升H5的传播力;实战:H5策划案例分析
Axure原型图制作技法Axure RP软件简介;Axure RP部件库;Axure RP动态面板;实战:页面原型图制作;实战:APP原型图制作
实训:H5制作实训:H5制作
实训:活动策划实训:活动策划
第七阶段:
媒介推广
商业广告合作渠道分析微信公众号广告合作;微博大V广告合作;网站广告合作;知名互联网网站软文渠道;DSP平台(介绍);Feed流(信息流)广告渠道与操作技巧;电梯电视/海报合作与渠道分析;地铁公交广告合作与渠道分析
可掌握的核心能力:

1)掌握如何评估各个推广渠道的价值,能做出“各渠道价值表”/“各付费渠道报价表”,从中选出最优方案;
2)掌握“社会化媒体营销、IM营销、问答营销”等渠道的推广方法和技巧;
3)完成“推广效果报告”,善于分析各类营销数据;
4)撰写“推广计划方案”;
5)完成“企业整合营销策略表”。

可解决的现实问题:

学员掌握各渠道营销方法技巧,可以根据企业实际推广预算及目标用户定位等,撰写“推广策划案”,并执行,通过数据分析,完成“推广效果报告”,并依据结果调整推广方法,从而达到最优方案。

市场价值:

具备市场网络推广专员能力要求,结合SEO/SEM、新媒体运营,可有竞争推广主管的能力。
论坛&贴吧营销及推广技巧了解社会化媒体;论坛营销经典案例分析;掌握论坛营销推广层级;
论坛营销推广流程策划与策略实施;论坛营销批量操作帖子推广技巧;
论坛营销经典案例分析;百度帖吧推广流程与策略实施;百度贴吧利用漏洞引流技巧;百度贴吧无需注册批量拥有上百小号;百度贴吧控制帖子排名技巧;制作数据反馈表、事件贴案例、话题贴案例
QQ营销秘而不宣的推广技巧了解IM营销;解析QQ常见的推广方式;6步掌握QQ推广流程;
QQ推广策略制定与实施效果跟踪;轻松3步搞定QQ好友排名;
QQ群推广流程与技巧;挖掘上万精准意向QQ用户数据;
利用QQ邮箱和群邮箱引流;绝密QQ群排名技巧与实施方法;
QQ群机器人开通与操作方法;QQ空间实战案例分析;轻松了解QQ空间营销流程;QQ好友被动添加技巧,轻松好友上限;利用QQ空间漏洞秒刷存在感
问答平台营销绝密推广引流技巧答营销平台介绍与了解;问答营销经典案例分析;
百度知道提问与回答流程了解;高效的问答营销方式;
利用问答平台搞定关键词排名;快速升级百度知道帐号技巧;
快速提升百度知道账号经验值技巧;快速提升百度知道账号采纳率技巧;百度知道轻松留链接技巧与漏洞利用;知彼知己百度知道删帖规则深度解析;知乎运营
百度百科、文库营销及不可告人的推广技巧常见百科类网站介绍与了解;百科词条解析、可创建的词条分类;
百科平台营销价值;百科词条创建流程;快速成功修改百科词条方法与技巧;百科营销注意事项;百科提高通过率策略与方法;了解百度文库;百度文库推广流程与策略;百度文库提升账号级别技巧;
利用百度文库提高关键词排名技巧;轻松提高文库浏览量与好评量;
豆丁运营
快速制作短视频与推广引流技巧了解常见视频剪辑工具;录制视频软件介绍与操作方法;
轻松获取各大视频网站视频资源;利用视频水印轻松引流技巧;
轻松搞定视频个性化片头片尾;熟悉掌握视频合并与酷炫特效应用
推广策略、推广活动计划方案撰写什么是营销推广策略表;营销推广策略表包含内容;营销推广策略表案例分析;根据不同行业定制精准的营销策略表;什么是推广计划方案;推广计划方案包含内容;推广计划方案案例分析;根据活动准确梳理推广计划方案
推广效果方案撰写及危机公关处理制定推广效果反馈报告;危机公关处理技巧与方法
推广常见问题梳理与总结回顾在工作中经常遇到推广问题;对网络推广课程知识点总结回顾
进入企业工作计划梳理进入企业工作计划梳理
实训:实战微信裂变吸粉实训:实战微信裂变吸粉
第八阶段:
综合项目
项目一:新媒体工作项目运营管理工作内容布达;工作报告梳理两个实操项目让同学们把之前的知识点全部串联起来,做到灵活运用。对学员进入企业之后快速上手工作打下坚实基础。
项目二:直播课程项目策划与推广直播课程主题布达;项目流程梳理;项目方案梳理;项目推广计划梳理;工作报告梳理
授课特色
1、课程有趣有用:通过解决企业实际问题的授课模式,教会学员如何创造吸引眼球的内容,如何炒火平淡无奇的事件,如何运营数以万计的粉丝。
2、融入实操练习:累积帮助学员运营个人公众号/头条号1000+个,协助学员盈利数十万元。
3、锻炼职场技能:提交周报、每周大事记,并以PPT的形式进行讲解,教会学员如何最大程度地体现出个人工作价值。
4、打造圈子文化:拥有业内资深的新媒体运营圈子,汇聚1000多名新媒体一线工作者。百度、今日头条、创业邦等知名互联网公司的师哥、师姐会定期分享行业最新玩法以及组织名企内推交流会等。
课程优势
1、课程更新快:每月更新课程大纲,每期更新企业案例,85%的授课案例为当下企业最新案例,90%的授课技术为时下流行方法。
2、接轨企业需求:在讲解知识点的同时,教会学员如何在工作中制定清晰的规划。课程中引入了不同行业的实际工作项目,让学员了解企业中的工作流程。
3、实战课程多:实战项目穿插课程始终,每一天都有实操练习,每三天课程后就有一天的项目训练,每个人以PPT的形式进行项目汇报,既考察知识掌握程度,又检验了PPT演示效果,还锻炼了表达能力,全方位提高学员的综合实力。
4、案例式教学:超过45%的课程为实战项目,通过200多个最新案例辅助学员理解营销套路,同时解读如何策划操控营销全局方案。如课堂中演示的微信裂变吸粉案例,教会学员如何利用微信渠道快速吸粉,从而大大降低运营粉丝的成本。

基础差? 可免费学基础班

申请试读名额

基础过关? 可直接就读就业班

基础测试

新媒体运营课程项目介绍

  • Growth Hacker(增长黑客)

    项目简介:

    Growth Hacker(增长黑客)更多的是一种思想,在产品初期阶段,确定目标人群,使用一切方法找到这个人群,无论通过线上还是线下的方式,拉进来,留住,跟踪这个过程中,通过数据分析不断优化方案。

    项目特色:

    互联网让你可以零成本获得巨大的用户。增长黑客几乎是企业运营术语中出现的最晚的词汇,可偏偏又是最重要的一环,也是最被津津乐道的一环。创业很多时候需要的是“四两拨千斤”的智慧,如何用巧妙的方法最高效的获得最多的资源和用户——这就是增长黑客的智慧。当创业从风口落地,必须面对的就是黑客增长术,得到资源和用户就意味着拥有了自己的一片天。在这个拼技巧与细节的时代,了解黑客增长术无疑等于紧跟了时代。

  • 大数据营销

    项目简介:

    大数据营销是基于多平台的大量数据,应用于互联网广告行业的营销方式。依托多平台的大数据采集,以及大数据技术的分析与预测能力,能够使广告更加精准有效,给品牌企业带来更高的投资回报率。大数据营销的核心在于让网络广告在合适的时间,通过合适的载体,以合适的方式,投给合适的人。

    项目特色:

    如今,广告主完全以受众为导向进行广告营销,因为大数据技术可让他们知晓目标受众身处何方,关注着什么位置的什么屏幕。大数据技术可以做到当不同用户关注同一媒体的相同界面时,广告内容有所不同,大数据营销实现了对网民的个性化营销。和传统广告“一半的广告费被浪费掉”相比,大数据营销在最大程度上,让广告主的投放做到有的放矢,并可根据实时性的效果反馈,及时对投放策略进行调整。

 

新媒体运营面授视频试听

  • 策划-着陆页框架策划提高转化率技巧

  • 文案-掌握7种着陆页/专题页文案写作技巧

  • 新媒体-微信常见7种基本营销技巧

  • 网络推广-问答营销5个步骤搞定引流+产品曝光技巧

  • 网络推广-数据营销3种方法实现投放上万封邮件

  • 网络推广-数据营销如何抓取百万精准手机号

申请免费线下基础班试听名额

教学服务

  • 质量监督

    每晚对学员当天知识的吸收程度、老师授课内容难易程度进行评分,老师会根据学员反馈进行分析,对学员吸收情况调整授课内容、课程节奏,最终让每位学员都可以跟上班级学习的整体节奏。

  • 热点搜集

    每周大事记提交,培养学员热点敏感度,产品结合热点的创意能力;每周针对某款产品,与本周发生的新闻热点相结合,撰写相关产品的营销大事记,由技术辅导修改和点评;每周收集营销相关素材,并分析整理,并写下自己的见解。

  • 末位辅导

    为了能辅助学员掌握所学知识,黑马程序员自主研发了6大学习系统,包括教学反馈系统、学习难易和吸收分析系统、学习测试系统、在线作业系统、学习任务手册、学员综合能力评定分析等。

  • 学习系统

    为了能辅助学员掌握所学知识,黑马程序员自主研发了6大学习系统,包括教学反馈系统、学习难易和吸收分析系统、学习测试系统、在线作业系统、学习任务手册、学员综合能力评定分析等。

  • 就业辅导

    小到五险一金的解释、面试礼仪的培训;大到500强企业面试实训及如何针对性地制定复习计划,帮助学员拿到高薪Offer。

  • 生活关怀

    从学员学习中的心态调整,到生活中的困难协助,从课上班级氛围塑造到课下多彩的班级活动,班主任360度暖心鼓励相伴。